怎样看企业“借船出海”创品牌

浙江龙川门业有限公司办公大楼过道内贴满了“黄金甲”的宣传资料。这并不是为张艺谋准备冲刺奥斯卡奖的电影《满城尽带黄金甲》作宣传，而是这家公司为自己新开发的防盗门产品作宣传。

据记者了解，在永康有不少企业喜欢以这种“借船出海”的方式打品牌。

无极、宝马、奔驰尽收囊中

借助经典大片为自己的产品造势，并不是浙江龙川门业有限公司独家创造。在浙江星月神电动自行车有限公司大门口上方，早摆着“无极天下”的广告。在浙江省有关部门新近批准允许上牌的电动自行车当中，就有浙江星月神电动自行车有限公司的“无极天下”牌电动自行车。昨日，该公司工作人员告诉记者，“无极天下”的创意就来源于陈凯歌执导的电影《无极》。目前，该公司已向国家商标局申请注册了“无极天下”商标。

在330国道两旁，竖立着不少永康企业的形象广告，其中有“宝马”、“奔驰”、“福美来”等轿车品牌的名称。实际上，这些名称都是永康企业的名称或五金产品的商标名称。浙江龙川门业有限公司副总经理郑高军说，一直以来永康的许多企业不懂得创品牌，大多从事贴牌加工等业务。目前这种“借船出海”的做法表明永康企业品牌意识已觉醒。

浙江龙川门业有限公司今年初刚成立。但与许多永康传统企业不同的是，这家公司的决策层均受过高等教育。在上海、杭州等地创业有成后，他们回到老家永康创业，其中主要目的就是想打破永康一直来存在的低成本、低档次竞争局面。张艺谋执导的《满城尽带黄金甲》宣传势头很猛，浙江龙川门业有限公司的几位股东就选取“黄金甲”3个字来注册防盗门商标。郑高军说，永康境内目前大约有300家左右门业企业，如果跟着其他门业企业一样进行品牌宣传效果不大，他们只能另辟蹊径。

“借船出海”利与弊

目前，在永康门业当中已涌现出步阳、王力等全国知名品牌。但步阳和王力为打造品牌，均走过了10多年历程，几乎每年都要在全国各类媒体投入上千万元广告。

浙江龙川门业有限公司副总经理郑高军说，由于所处的创业环境不同，他们不可能走老牌企业这种创品牌之路，而必须以巧制胜。与步阳、王力相比，他们采用“借船出海”的方法可以节省创品牌的时间。由于有了张艺谋的宣传造势，“黄金甲”3个字眼下几乎家喻户晓，他们只要花费不多的推广成本和时间，就可以获取更大的宣传效果。

但永康企业在“借船出海”创品牌时也遇到了难题。借《无极》之名申请注册“无极天下”商标后，浙江星月神电动自行车有限公司至今未向市场推出产品。据公司内部人员透露，随着《无极》在全国播放，他们发现有许多人正在恶搞《无极》，有些观众对《无极》的热情有所下降。他们认为，如果过早推出“无极天下”产品，可能对推广自己企业的产品不利。

创品牌关键在于产品

浙江龙川门业有限公司副总经理郑高军说，“借船出海”创品牌只能在消费者当中提高企业或产品的知名度，如果想使自己企业的产品在市场当中真正站稳脚跟，关键还在于产品是否拥有核心技术。

在推出“黄金甲”门业品牌时，他们就根据“黄金甲”的产品定位设计了采用超B级锁等一整套技术方案。“如果没有技术支撑，‘借船出海’给产品宣传造势，就会像肥皂泡一样，吹得越大就越容易破裂。”从郑高军的话中我们可以听出，他还是保持了相当清醒的头脑。